“La casa è ritenuto il bene più prezioso per gli italiani perchè rappresenta la famiglia e il sè”. Con questa affermazione Giovanni Anzani, presidente di Assarredo, presenta la ricerca che l’associazione ha commissionato a GFK-Eurisko.

La ricerca si è concentrata sull’esplorazione delle nuove tendenze della casa e dell’abitare, al fine di comprendere i trend futuri che influenzeranno gli acquisti per l’arredamento e segmentare i consumatori italiani, studiando cosa spinge loro ad acquistare un certo tipo di arredamento piuttosto che un altro. Gli italiani amano i luoghi atti al riposo e alla convivialità familiare e sociale; la camera matrimoniale, la cucina e il soggiorno sono i le anime della casa. In casa devono risaltare i propri gusti personali e le proprie necessità. L’arredamento è “fai da te”, nel senso che gli intervistati hanno detto di privilegiare i negozi di mobili e la grande distribuzione rispetto agli artigiani o ai negozi specializzati. Con un occhio sempre attento al rapporto qualità/prezzo.

La ricerca individua 7 modi di vivere e arredare la casa, anche in relazione alle diverse opportunità economiche:
- la casa di Tendenza e la casa Ambiente Perfetto: risulta molto importante la cura dei dettagli e il livello di investimento nell’arredamento;
- casa Estetica e casa Metropolitana: prevalenza di praticità e design;
- casa Bene da Mantenere: la casa rappresenta una soluzione definitiva ma in continuo rinnovamento, richiede l’acquisto di componenti di marca. La cucina riveste un ruolo molto importante perchè simboleggia il focolare domestico;
- casa Pratica: stile classico, confortevole e comoda, acquisti effettuati prevalentemente in negozi di fiducia;
- casa Immobile: la casa è una soluzione definitiva ma non richiede il rinnovamento dell’arredo e la valorizzazione dell’ambiente (target anziano e a basso reddito).

“Siamo sicuri che con questa ricerca – conclude il presidente Giovanni Anzani – abbiamo fornito ai nostri associati uno strumento importante, che permetterà alle imprese di essere ancora più competitive e fornirà nuovi spunti nel percorso di rinnovamento continuo che le caratterizza da sempre”

Be Sociable, Share!

•